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文旅行业怎么开发文创产品

文旅融合是当下中国很热点的一个话题,作为一个在文旅行业从业多年的不老不新的文旅人来浅谈一下我对旅游文创产品的一些认识。

文旅行业怎么开发文创产品

说起文创,在国内还是个比较新的话题,但在国外却并不陌生。文创发源于英国,所以像英国、日本、法国、意大利等很多欧美国家都在大力推动着文创产业的发展,但因为国内起步的比较晚,所以在国内“文创”的概念还是很模糊的。从文创产业的产分类来说,大致可以分为两类:核心文创产业、周边文创产业。核心文创产业其实就是一种“IP”的贩卖,也可以说是“精神”的贩卖、文化的贩卖,如:歌曲、影视、游戏等。而周边文创产业则是核心文创产业的衍生,是依赖于核心文创产业、部分的贩卖了“精神”或者是为核心文创产业而服务。像今天这个问题提到的旅游、手工艺品、建筑、甚至衣服、茶杯等等,虽然很多是物资的东西,但当他掺入了大量的精神元素的成分后就被纳入了文创产品之列。

仓禀足而知礼仪,当物资条件发展到一定条件的时候,人们就自然而然的去追求一些精神层面上的东西。当人们从追求物品最初的实用价值到对某些产品的美感更加关注的时候,文创产业也应运而生。所以文创其实就是以精神为诉求的营利。

以上说的是一个文创产业的大概念,如果非要把文创产业细分,那么我们可以以产业+的方式归类,如:消费品+文创,影视+文创,旅游+文创等等。那么现在我们来说说旅游+文创怎么做。

有没有发现 ,现在我们不管到哪个旅游景点都会看到一些打着“文创”旗号的店铺或市集,从三亚到漠河,从上海到西藏。但是产品呢?都是千篇一律。小到各种手串珠子、雨伞扇子,大到各种玉雕根雕,了不起的稍微放点本地有那么点特色的东西,或者在杯子上、扇子上画上一些有当地的风景名胜,把一个文创市集活生生的做成了一个义乌小商品展销会。我不知道为什么一般人会以为文创就是刻一个马克杯、做几个抱枕、弄几件T恤?仰赖已经脍炙人口的作品,取得授权,再将印在毛巾、纸胶带、明信片上出售就是文创?文创源自于脍炙人口的作品是没错,但是你一个旅游景区却在推别人的“IP”又是几种意思?推别人的“ip”也就算了,你一个历史景区在卖HELLO KITTY,一个红色景点却在卖各种佛像,我想这太不应该了吧。

我们说文创产业需要三个条件:历史文化、人文素质以及资本化,没有这三个条件就很难有核心文创产业,如果推不出脍炙人口的作品,就更别期望高度仰赖精神的“周边文创产业”会有所成就了。所以旅游+文创,首先就要做好旅游。有故事的(比如:历史文化景区)你要先讲好自己景点、景区的故事,没故事的你要创造属于自己的“IP”,只有将核心的文化做好,才能更好的衍生出基于文化的文创产品。所以,要做好旅游+文创,首先就是要找对自己的产品,创立自己的IP。

找对产品,创立自己的IP后,就要设计符合自己IP的产品。如文旅纪念品、办公用品、家居用品、工艺品、手工类产品等。选择一些能与自己的IP匹配的,融合度更高的产品。通过IP创意让产品变的不一样,变得独特,才是文创的魅力。 在产品设计上,要:有用、有趣、有艺术性。要让产品的实用性、趣味性、艺术性三者兼顾,巧妙结合,突出唯一性。

酒香也怕巷子深,有了好的IP,好的产品,那么我们就要营销,那我们要怎么卖?前面我们说了,旅游景区景点要有自己的故事,要先讲好自己的故事。首先就是要结合地域文化和特色进行充分挖掘,提炼元素、编写故事。而且我们还要在确实的历史典故、文化基础上还要能够做到“无中生有”、“捕风捉影”,还要让人能够“浮想联翩”。不管是旅游文创还是其他文创,只要是文创,其核心就是创意、文化。故事与景区是一体的,所以在营销上我们要进行故事营销。在传播方式上目前新媒体是最好的渠道,在此基础上也可进行跨界合作,品牌联动等。

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