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十年的行政总结:企业礼品如何规划

企业礼品,这是公司庞大业务体系中比较小的一块相对独立的业务,与公司品牌关联比较紧密,较独立,可以算是麻雀虽小五脏俱全,其中细节的点点滴滴我都曾经历过:从礼品的挑选、礼品预算、礼品设计、礼品打样、礼品定搞、礼品制作、修改、合同与支付款项、发放、回馈等太多的环节与细节,任何一项细微处出现问题都将会涉及全盘出现问题。我本人曾在新浪及微博两大上市公司就职担任相关礼品范畴的业务,从2005年做到2015年,十年的时间让我对这块业务了如指掌,其中有些经验分享出来;

十年的行政总结:企业礼品如何规划

品牌影响足够大的公司,也就是中型或大型公司,品牌推广是个较大较庞大的业务及话题,其中企业礼品仅仅是为品牌推广服务的其中一种手段,它隶属在市场科目品牌宣传类别中,与公关,设计,活动,及媒介是平行的业务内容,是品宣工作中不可缺少的部分!

在搞清楚企业礼品品类别的划分之前,需搞清楚的如下事宜:

1、 首先清楚的知道公司产品的定位(IT公司、游戏公司、医药公司…)、受众人群是谁(合作伙伴、员工、客户…)、再考虑此类人群的特点、及喜好等,当然人群也有细分;

2、 第二,需要很清楚企业礼品赠送时间(端午或春节等节气、春夏秋冬…),赠送地点(公司、出差在外…),及赠送场合(颁奖活动、一般会议、私人会谈…);

3、 第三,如何送出,它是随手礼?还是需要着重介绍强调礼品的内容?另是需要稍后快递送出?需要用哪种方式赠送,这关系到礼品的是否具有实用性,礼品所占空间有多大是否便于携带;

以上三个问题的搞清楚后其实已将企业礼品的品类品质范围已经缩小,越来越清晰企业礼品的具体内容;

一般企业礼品首先会按价格及用途分类,如:

1、 低端免费发放类(50元以下)、中端实用类(50-500元之间)、高端品牌类(500元以上);

2、 按类别及功能分为三大类:品牌专属类、时尚实用类、传统文化类;

3、 为了回馈员工制作工服等福利礼品、节气礼品(端午中秋类)

4、 某活动指定礼品内容及品质要求;

在礼品制作过程中需注意:1、礼品的选择; 2、礼品在制作过程中,无论价格高低,要求质量一定好,不小看低值产品也不过度高看高价产品,用心制作每款产品。

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